Ευχαριστούμε που στάλθηκε η αποσαφήνισή σας! Ένα μέλος της ομάδου μας θα επικοινωνήσει μαζί σας σύντομα.
Ευχαριστούμε για την εκδήλωση κράτησης! Ένας από τους συνεργάτες μας θα επικοινωνήσει μαζί σας σύντομα.
Διάρκεια 21 Ώρες
Εξέλιξη Κομματιού
Δημιουργώντας τα Θεμέλια
- Ορισμός Μάρκας, Μάρκετινγκ Μάρκας, Ταυτότητας Μάρκας, Αντίληψης Μάρκας & Φήμης Μάρκας
- Η σχέση μεταξύ της δυνάμης της μάρκας και του κάτω μέρους (bottom line) μιας επιχείρησης
Η Δύναμη ενός Online Brand Audit
- Τι είναι το Ψηφιακό Αποτύπωμα (Digital Footprint) μιας Μάρκας και γιατί είναι κρίσιμο για την υγεία της επιχείρησης σήμερα;
- Πώς το σύνολο των πολλαπλών σημείων επαφής διαμορφώνει τελικά την εικόνα και την αντίληψη μιας μάρκας
- Πότε να διαθέσετε ένα online brand audit
- Η σημασία του τακτικού ελέγχου Online Brand Audits
- Το Πλαίσιο (Framework) του Online Brand Audit και τα επόμενα βήματα
Επισκόπηση & Ευθυγράμμιση Επιχείρησης
- Επίπεδο-θέσπιση (Level-setting) και εντοπισμός των τωρινών προτεραιοτήτων, στόχων και οποιωνδήποτε μικρο/μακρο παραγόντων που επηρεάζουν την επιχείρηση στο σύνολό της
- Καθορισμός των στόχων του Brand Audit για να εξασφαλιστεί ότι το πλαίσιο έχει σαφή κατεύθυνση
Αξιολόγηση Online Περιουσιακών Στοιχείων
- Αξιολόγηση των online καναλιών που ανήκουν σε μια μάρκα για τα σιγατά και τα αδύναμα σημεία, για να δούμε πώς η ελεγχόμενη online παρουσία της μάρκας μιας επιχείρησης διαδίδεται στους πελάτες
- Ποιοι είναι οι τρόποι με τους οποίους οι δικές τους επικοινωνίες μιας μάρκας μπορούν να βλάψουν ή να βοηθήσουν την εικόνα της μάρκας;
- Ένας καθολικός κατάλογος (checklist) των σημείων που όλες οι επιχειρήσεις πρέπει να ελέγχουν κατά την αξιολόγηση online περιουσιακών στοιχείων
Έλεγχος Online Φήμης
- SEO audit: Μεγάλο μέρος της online φήμης μιας μάρκας είναι ο τρόπος με τον οποίο ταξινομείται από τα μηχανές αναζήτησης
- Πώς μπορεί να αξιολογηθεί και να βελτιστοποιηθεί το SEO σήμερα;
- Πώς άλλαξε την AI το SEO
- Τα παλιά και τα νέα κατευθυντήρια γραμμές SEO
- Online Αναφορές: Τα ποσοτικά και ποιοτικά δεδομένα που αποκαλύπτουν την πραγματική φήμη και εικόνα μιας μάρκας
- Αποκάλυψη του τρόπου με τον οποίο οι στόχοι δηλώσεις και ανώνυμοι χρήστες μιλούν για μια μάρκα online μέσω online social listening
- Web Analytics: Μια ανάλυση των μετρικών που κρατούν ζωντανή μια online επιχείρηση
- Διαγνώστε και εντοπίστε τι είναι αυτό που συγχέει τους πελάτες σε σύγκριση με αυτό που αυξάνει τη σχέση, κοιτάζοντας στα βασικά μετρικά ιστότοπου: κίνηση, ποσοστό απορρίψεων, προβολές σελίδας και ποσοστά μετατροπής
Ανάλυση Ανταγωνιστών
- Ορισμός της βιομηχανίας
- Τάσεις βιομηχανίας, προβλέψεις και κορυφαίοι παίκτες
- Λίστα ανταγωνιστών
- Χάρτης αντίληψης: Οπτικός χάρτης του πού στέκεται μια μάρκα σε ένα ανταγωνιστικό τοπίο όσον αφορά την αντίληψη της μάρκας
- Αποκάλυψη των σιγατών και αδυναμίων της θέσης της μάρκας σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές
Στρατηγική & Τακτική Μάρκας
- Καθορισμός της επιθυμητής θέσης της μάρκας
- Ανάπτυξη Στόχων Μάρκετινγκ Μάρκας
- Σχεδιασμός μιας τελικής Στρατηγικής Μάρκας που ενημερώνεται άμεσα από τα αποτελέσματα του audit
- Ανάπτυξη ενός Σχεδίου Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ (IMC) για να προωθηθούν αποτελέσματα
- Ανάπτυξη Βασικών Δεικτών Αποτέλεσης (KPI) και ενός συστήματος παρακολούθησης για να αξιολογηθεί η πρόοδος και η επιτυχία
Πότε να χρησιμοποιήσετε την AI σε ένα Online Brand Audit
- 3 περιοχές όπου επαγγελματίες μπορούν να χρησιμοποιήσουν την AI στη διαδικασία ελέγχου για αποτελεσματικότητα
- 3 περιοχές όπου να αποφεύγετε τη χρήση της AI κατά την διεξαγωγή ενός online brand audit
Απαιτήσεις
- Βασική κατανόηση των αρχών και όρων του μάρκετινγκ
Αυτό το μάθημα είναι σχετικό για ομάδες ή επαγγελματίες:
- Σκέφτονται ένα rebranding
- Θέλουν να επανατοποθετήσουν ή να ενισχύσουν την υφιστάμενη θέση μιας μάρκας
- Επικεκτείνουν σε μια νέα αγορά ή-vertical
- Στόχος να φτάσουν σε νέους στόχους δηλώσεις και κλάδους πελατών
- Θέλουν να δημιουργήσουν στρατηγικές μάρκας που ευθυγραμμίζονται καλύτερα με τους ευρύτερους επιχειρηματικούς στόχους
- Στόχος να χτίσουν μια πιο ανταγωνιστική μάρκα
- Βιώνουν πτώση στην απόδοση της μάρκας και του μάρκετινγκ
- Βιώνουν βλάβη στη φήμη/εικόνα της μάρκας ή θέλουν να βελτιώσουν την εικόνα της μάρκας
- Θέλουν να διαγνώσουν προβληματικές περιοχές στη διαχείριση της μάρκας
- Χρειάζονται ενημέρωση των υλικών μάρκετινγκ
- Ασχολούνται με μη συνεπή στοιχεία μάρκας, όπως: μηνύματα, γλώσσα, οπτικά, σχεδίαση, αίσθηση κ.λπ.
Κόσμος Ακροατών
- Διαχειριστές μάρκετινγκ
- Στρατηγολόγοι μάρκετινγκ
- Στρατηγολόγοι μάρκας
- Λήπτες αποφάσεων μάρκετινγκ
- Επαγγελματίες μάρκετινγκ σε οποιαδήποτε ιδιότητα
- Ομάδες σχεδίασης και δημιουργικότητας (δευτερεύων ακροατήριο)
Σχόλια (1)
Βρήκα τις δύο ημέρες εκπαίδευσης πολύ ενημερωτικές και εκπαιδευτικές, αλλά το περιεχόμενο που καλύφθηκε στη Μέρα 2 (Κοινωνικά Μέσα & Κινητή Εμπορία, Ανάλυση, καθώς και Στρατηγική & Πλanning) ήταν το πιό αξιόλογο για μένα, καθώς σχετίζεται άμεσα με το επάγγελμά μου.
Sithabiso - Vodacom
Κομμάτι - Digital Marketing
Μηχανική Μετάφραση
